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    趣味包裝形態設計作品分析
    作者:管理員    發布于:2016-11-30    來源:湛江南華印務

          趣味包裝主要從消費者的思想情感出發,在造型和裝潢設計上通過趣味形態設計,即采用比喻、擬人、夸張等手法和精心巧妙的構思,來增加包裝的趣味性、親和力和幽默感,在引發消費者情感共鳴的同時,激發消費者的購買欲望,達到最佳的銷售效果。

      優秀的趣味形態設計需要綜合考慮各種因素,并運用與之相適應的設計手法,賦予商品包裝更有意思的結構形式、更多變的視覺效果、更有趣的拆解過程、更生動的互動效果、更奇妙的多功能性等,以設計出既具實用性又能給消費者帶來愉悅心情的包裝。下面,筆者就介紹幾種常見的趣味包裝形態設計手法,供大家分享。

      具象形態仿生設計

      自然界中的生物為包裝的結構造型設計提供了寶貴的素材。仿生的、形象的、自然的形態構成已成為包裝結構造型設計中常用的手法,這不僅能使包裝具有自然的和諧性、生動性和趣味性,而且能給消費者帶來輕松自如的感覺。

      在形態方面,以具象形態仿生包裝設計的趣味表現力最強。由此可以看出,在外觀形態上逼真地模仿自然物,直觀地呈現出其形態特征的包裝設計最容易被大眾所接受和喜愛。在結構方面,通常通過分析生物的整體或部分結構特點,在設計時進行充分模仿,創造出讓消費者耳目一新的包裝設計。而且,具象形態仿生設計有一定的確定性和透明性,能使包裝的內涵更容易被消費者解讀。例如,圖1所示這款包裝將不同口味的果味飲料外包裝設計成相應的切片水果外形,讓消費者立即能從中感受到飲料的口味,同時增強了產品與消費者的親近感,繽紛艷麗的色彩設計也更能吸引消費者的目光。

      視覺圖形裝飾

      包裝設計中的圖形主要有兩個作用——傳達與印象,即利用圖形在視覺傳達方向的直觀性、有效性、生動性和豐富的表現力,將商品信息傳達給消費者,同時憑借圖形在視覺上的吸引力,使消費者的心理產生反

      應或共鳴,進而引導購買行為。包裝的視覺圖形裝飾不僅可以增強包裝的視覺美感和趣味性,還能與消費者的心理產生情感呼應,使包裝具有親近感和信任感。

      圖形具有豐富的內涵和設計意境,可以采用不同方式的構圖來展現不同的視覺效果,采用擬人手法豐富圖形的視覺形象和設計內涵,不僅能表達人情味、幽默感,而且能自由地抒情。圖2所示為麥當勞專門為小朋友設計的快樂兒童餐包裝,設計師在包裝上加入了眼睛、嘴巴等圖形元素,通過擬人化的設計手法為包裝注入生命力,以此感染兒童消費者的快樂情緒。

      此外,還可以采用夸張手法將視覺形象進行藝術化的夸大或縮小,不僅能表現出豐富的幻想空間,還能創造出非同尋常的視覺沖擊力。圖3所示的國外吐司面包包裝設計,設計師將整個包裝袋設計成一條卡通魚的造型,包裝袋的前后兩面分別是卡通魚的上下顎,裝進面包后整個包裝就會呈現出卡通魚張大嘴咬住面包的場景,十分俏皮可愛。消費者在第一眼看到它時自然會赫然一笑,這樣便能達到情趣化設計的目的,使消費者在開啟包裝的過程中,感受到包裝形態的趣味性。

      為使趣味包裝能夠獲得更好的效果,吸引更多消費者并激發他們的購買欲望,設計師們應通過比較、分析,深入理解各個設計元素,并有意識地改變圖形形態,使之與產品特點完美融合,從而創造出理想中的形式美和情趣性。

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